De focus lag op het ontwikkelen van een unieke campagne rond pilates, een niche binnen de fitnesswereld die precies aansluit bij het luxe imago van The Healthworks Club. Het doel was om deze specifieke les te promoten en een sterke eerste indruk te maken bij de doelgroep van premium fitnessliefhebbers in de regio Gent. The Healthworks Club wilde bovendien dat nieuwe leden hun aanbod ontdekten door middel van de 7-dagen-pas.
“Bij ons in de buurt zitten verschillende ketens die al een bekende naam hebben. Daarom was het voor ons erg belangrijk om onze naam bekender te maken in de regio en een goed imago te creëren.” Aldus Antonie.
Om impact te maken, richtte Clickables de campagne volledig op het pilatesaanbod, met behulp van een online marketingstrategie via Google. Deze aanpak speelde in op de concurrentie binnen de fitnessbranche, door de populariteit van pilates in te zetten in de campagnes. Dankzij deze strategie en de persoonlijke opvolging van elke lead, kwam de campagne echt tot leven.
Binnen de Google-campagnes zorgden specifieke zoekadvertenties ervoor dat mensen die interesse hadden in pilates, maar ook in een high-end fitnesservaring, de club snel konden ontdekken. Tegelijkertijd richtten social media-campagnes zich op het tonen van de luxe faciliteiten en persoonlijke begeleiding van The Healthworks Club, wat het onderscheidende imago van de club versterkte.
De campagne leverde uiteindelijk binnen negen maanden 170 aanvragen op. Dit met een conversiepercentage van 13,14%. De vraag groeide zo snel dat de pilateslessen al binnen korte tijd vol zaten en er nu een wachtlijst is voor deelname. De campagne gaf daarnaast een boost aan de populariteit van de 7-dagen-pas, wat resulteerde in een toename in het aantal nieuwe aanmeldingen. “Mede door de online campagnes gaat het erg goed in onze club. Er zijn veel aanmeldingen en er komen verschillende mensen in de club langs om kennis met ons te maken.”
Voor The Healthworks Club heeft de focus op een hoogwaardige groepsles en pilates, ondersteund door effectieve opvolging, ervoor gezorgd dat de juiste mensen hun weg naar de club vinden. “In de buurt zijn er inmiddels een hoop pilatesstudio’s geopend, maar onze lessen zitten nog steeds vol. Dat is een goed teken!”
