Het speelveld binnen Google verandert razendsnel. Als online marketeers voor bedrijven in de fitness-, leisure- en fysiobranche merken we dagelijks de effecten hiervan. In deze blog nemen we je mee in de meest recente ontwikkelingen binnen Google.
De essentie van Google
Om het hele verhaal goed te begrijpen, is het belangrijk om bij het begin te beginnen: wat is de essentie van Google en vanuit welke gedachte wordt dit platform gerund?
Het verdienmodel van Google Search is duidelijk: advertentieruimte verkopen via Google Ads. Maar wat is de waarde van advertentieruimte als er niemand komt? Ter vergelijking: niemand wil betalen voor een reclamebord in een lege winkelstraat, of voor een commercial op een tv-zender die niemand kijkt.
Dit betekent dat Google een publiekstrekker moet hebben. Dit lukt hen uitstekend met hun organische zoekresultaten. Google weet als geen ander hoe ze relevante informatie moeten presenteren die aansluit bij de zoekvraag van hun gebruikers. Relevantie is dan ook de reden dat mensen Google blijven gebruiken. En dat is het sleutelwoord voor elk succesvol SEO-project.
Versnelde ontwikkelingen door opkomende concurrentie
Google ziet dat de advertentiemarkt steeds verder wordt opengebroken. Door stijgende kosten per klik (CPC) zoeken steeds meer adverteerders naar alternatieven. Deze alternatieven kunnen soms zelfs relevanter zijn. Denk bijvoorbeeld aan productgerichte zoekopdrachten waarbij Amazon, Google in sommige markten voorbijstreeft. Of aan TikTok, dat door een jongere generatie veelvuldig wordt gebruikt als zoekmachine, vooral in de oriënterende fase.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Een veelvoorkomende misvatting is dat SEO gaat over het schrijven van teksten waarin je zoekwoorden zo vaak mogelijk terugkomen. Natuurlijk, content is belangrijk voor Google om te begrijpen waar een pagina over gaat. Echter, Google wordt steeds slimmer en heeft minder context nodig om te begrijpen hoe jouw pagina de gebruiker helpt.
Vraag jezelf dus af: waar is iemand naar op zoek als hij bijvoorbeeld “sportschool” of “lasergamen” intikt? Is dat die tot in de puntjes SEO-geoptimaliseerde tekst? Of zoekt diegene juist naar adres- en contactgegevens van een locatie in de buurt, met nuttige informatie over bereikbaarheid en reviews van andere klanten? (Een retorische vraag natuurlijk. 😉)
Vergeet niet: het bestaansrecht van Google is juist het bieden van relevantie. En daarin zijn ze tegenwoordig ongeëvenaard. Dit zie je ook terug in de ontwikkeling van de user interface van de zoekresultaten:
Google enige jaren terug: een opsomming van 10 blauwe links. |
|
 Google nu voor De zoekterm ‘bowlingbaan’: een gedecoreerde zoekpagina met een dominante plek voor ‘Sites voor Plaatsen’, ‘Plaatsen’ en verder rankings van lokale listings (bijvoorbeeld TripAdvisor). |
 Google nu voor De zoekterm ‘sportschool’: een gedecoreerde zoekpagina met een dominante plek voor ‘Sites voor Plaatsen’, ‘Plaatsen’ en verder rankings van lokale listings (bijvoorbeeld TripAdvisor). |
Een belangrijke toevoeging is de weergave van sites voor plaatsen. Dit is een typisch Europees fenomeen, omdat Google door de EU is gedwongen om meer concurrentie op hun platform toe te laten in de vorm van lokale listings.
What’s next?
Een interessant venster op de toekomst in Nederland, is de situatie van Google in de Verenigde Staten. Veel van de ontwikkelingen die we hier nu zien, waren daar een jaar geleden al aan de orde. Wat we daar nu zien, zijn nog meer verrijkte zoekresultaten met diverse SERP-features. Ook valt de aanwezigheid van lokale listings zoals Yelp en TripAdvisor op:
 |
 |
Benieuwd hoe het met de lokale SEO van jouw organisatie gesteld is?
We bieden een gratis SEO-scan aan om te zien hoe jouw bedrijf momenteel scoort in de lokale zoekresultaten. Met deze scan krijg je inzicht in verbeterpunten en mogelijkheden om jouw online zichtbaarheid te vergroten. Vraag via deze link de scan aan!
