Binnen het online marketing landschap zijn we hard op weg naar een cookieloos tijdperk. Dit betekent dat third-party cookies van onder andere Meta en Google niet meer verzameld en opgeslagen worden. Google Chrome zet in Q1 van 2025 hierin de stap, waardoor dit proces in een stroomversnelling terecht komt. Een belangrijke aanleiding hiervoor zijn privacywetswijzigingen vanuit de EU. De meest relevante wijziging voor Nederlandse organisaties is de Digital Markets Act vanuit de EU. Wat betekent dit voor jouw bedrijf en je online marketing? En wat is de oplossing?
In dit blogbericht:
Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door externe bedrijven (bijvoorbeeld Google en Meta) op je website worden geplaatst. Ze helpen bij het volgen van bezoekersgedrag en het tonen van gerichte advertenties. Tot nu toe waren deze cookies cruciaal voor online marketing.
De Digital Markets Act wil de macht van grote techbedrijven beperken en de privacy van gebruikers verbeteren. Third-party cookies staan onder druk omdat ze veel gegevens verzamelen zonder dat gebruikers daar altijd van op de hoogte zijn. Daarom stopt Google Chrome met het ondersteunen ervan. Andere browsers, zoals Safari en Firefox, zijn hier al eerder mee gestopt.
Wat betekent dit voor jouw website?
Zonder third-party cookies verlies je een belangrijk hulpmiddel om je klanten te begrijpen en gerichte advertenties te plaatsen. Dit geldt voor marketeers, maar nog belangrijker: zelflerende systemen hebben onvoldoende data om zichzelf te trainen. Dit betekent dat je zonder deze cookies minder effectieve en efficiënte campagne draait. De oplossing: server side tracking.
Wat is server side tracking?
Server side tracking is een modernere manier om data over je bezoekers te verzamelen en verwerken. In plaats van data direct met derden (bijvoorbeeld Google en Meta) te delen, gebeurt dit via je eigen server. Je verzamelt dus in eerste instantie de data zelf, voordat je deze doorstuurt naar de advertentieplatformen.
Je zou dit kunnen vergelijken met een winkel waar camera’s hangen. Zonder server side tracking, heb je per advertentieplatform een aparte camera draaien:
Bij server side tracking kies je er juist voor om zelf 1 camera te plaatsen, waarvan je de data in een later stadium deelt met de platformen die de data nodig hebben:
Dit biedt verschillende voordelen:
1. Betere privacy voor jouw gebruiker: Je hebt als website meer controle over welke data je verzamelt, wat je hiermee doet, met wie je deze deelt en hoe je deze beveiligt.
2. Betrouwbaardere data: Omdat de data direct van je server komt, is deze minder vatbaar voor blokkades door adblockers of browsers.
3. Minder afhankelijk van derden: Er worden geen stukken code meer ingeladen die op servers van andere partijen staan. Hierdoor laadt je website sneller en kan je zelf bepalen wat er wel/niet ingeladen wordt.
Hoe werkt server side tracking?
Bij server side tracking wordt de data niet meer verzameld door scripts die in de browser van de gebruiker draaien. In plaats daarvan stuurt de browser van de gebruiker verzoeken naar je server, waar de data wordt verzameld en verwerkt. Deze gegevens worden vervolgens opgeslagen op je eigen server. Dit betekent dat de data direct van de gebruiker naar jouw server gaat, zonder tussenkomst van derden. Hierdoor heb je meer controle over de data en kun je deze beter beveiligen en beheren.
Waarom is server side tracking belangrijk voor jouw bedrijf?
Server side tracking helpt je om te kunnen blijven meten en adverteren, maar dan op een manier die past bij de nieuwe regelgeving rondom de privacy van jouw bezoekers. Het bied je de mogelijkheid om klantgedrag te blijven volgen en gerichte marketing toe te passen, zonder de afhankelijkheid van externe partijen.
Hoe begin je met server side tracking?
De overstap naar server side tracking kan een complex traject zijn. Wij helpen je graag verder hiermee. Mocht je benieuwd zijn wat we dan precies voor je doen? Dit zijn de stappen die we voor je ondernemen:
1. Onderzoek welke third-party cookies je gebruikt: Vaak zijn dit cookies van grote tech-bedrijven als Google en Meta. Je kan dit als volgt controleren:
2. Implementatie: Dit is het meest technische onderdeel. Hierin gaan we een server voor je aanmaken en zorgen we dat alle tags in Google Tag Manager hier goed op aansluiten. Vervolgens zorgen wij dat de juiste data doorgestuurd wordt naar de advertentieplatformen.
3. Test en optimaliseer: Zorg ervoor dat alles goed werkt en blijf de prestaties monitoren en verbeteren.
Wanneer moet ik beginnen met de inrichting van server side tracking?
Google Chrome is momenteel druk aan het testen met het uitfaseren van third-party cookies. De verwachting is dat ze deze tests voor het eind van 2024 afronden. Het daadwerkelijk stopzetten van ondersteuning voor third-party cookies begint in Q1 van 2025.
Met deze tijdlijn in het achterhoofd, is het van belang om voor 1 januari 2025 hierop voorbereid te zijn. De inrichting van de server en het testen van de implementatie heeft tijd nodig, vandaar dat we hierin adviseren om zo snel mogelijk te starten.
Conclusie
Met de Digital Markets Act verandert het Europese online marketinglandschap. Third-party cookies verdwijnen geleidelijk, maar server side tracking biedt een toekomstbestendige oplossing. Door nu over te stappen, ben je voorbereid op de veranderingen en kan je stappen blijven zetten op het gebied van online marketing.
Wil je meer weten of hulp bij het implementeren van server side tracking? Neem contact met ons op. We helpen je graag verder!
